전 세계적으로 많은 파워블로거가 있습니다. 그러나 모든 블로거가 파워블로거는 아닙니다. 필자도 파워블로거는 아닙니다. 이 글은 파워블로거가 운영하는 블로그와 사이트를 최대한 많이 돌아다니며 얻은 정보를 필자 나름대로의 방식으로 정리한 글입니다. 이 글은 지극히 필자의 주관적인 생각을 작성한 것임을 미리 알려드립니다. 틀린 부분이 있거나 올바르지 않은 부분이 있다면 양해부탁드립니다.

1. 블로그의 주제를 정하라. 그리고 전문성을 보여라.

블로그는 인터넷에서 정보를 전달하는 매체입니다. 심지어 많은 사람들이 언론 매체보다 블로그에서 더 많은 정보를 접하고 있습니다.

타인에게 유익한 정보를 전달하기 위해서는 본인이 잘 알고 있는 분야에 관한 글을 작성하면 됩니다. 이는 블로그 주제를 정하는 것과 일맥상통합니다. 블로그의 주제를 정한 후 해당 주제에 맞는 글을 전문적으로 작성하다보면 블로그 글을 신뢰하는 방문자의 수가 증가할 것입니다. 또한 평소에 본인이 잘 알고 있는 정보를 글로 적는 것이기에 글을 작성하는 것이 어렵지도 않습니다. 그리고 글의 주제가 바닥 날 일도 없습니다.

블로그 주제를 반드시 한 가지로 정할 필요는 없습니다. 본인이 자신있게 글을 적을 수 있는 주제라면 그 수는 제한이 없습니다. 하지만 주제의 수가 많아지면 많아질수록 방문자는 헷갈릴 것입니다.

“이 블로그에서 이런 글도 썼었나? 어디서 퍼온 건 아닌가? 에이 설마…”

블로그는 2~3개의 주제를 가지고 있는 것이 적당합니다. 물론 한 가지 주제로 블로그를 운영하면 방문자에게 더 큰 신뢰를 줄 수 있기 때문에 한 가지의 주제도 좋습니다. 그러나 한 가지 주제로 글을 작성한다면 블로거 본인이 지루해질 가능성이 높습니다. 이는 글을 쓰는 효율성을 급격히 떨어뜨리는 결과를 가져옵니다. 따라서 블로그 운영의 효율성을 높이기 위해서는 2~3개의 주제가 가장 적당합니다.

2. 최대한 많은 블로그를 방문하라.

우리나라에는 많은 파워블로거가 있습니다. 대부분의 파워블로거는 나름대로의 원칙을 지키며 블로그를 운영해왔기 때문에 현재의 자리까지 올라올 수 있었던 것입니다. 따라서 다른 파워블로거의 블로그를 방문하여 해당 블로그를 분석하고 벤치마킹하는 노력이 필요합니다.

이것은 선진국의 역사에 비유할 수 있습니다. 현재 대한민국은 수치적인 면에서는 선진국의 반열에 올랐습니다. 50년 전만 하더라도 전 세계에서 최빈국에 속했던 대한민국이 선진국의 반열에 오를 수 있었던 것은 나름대로의 역사가 있었기 때문입니다.

블로그 역시 같습니다. 비록 지금은 하찮은 블로그지만 언젠가 파워블로그가 될 수도 있는 것입니다. 파워블로거가 되고 싶다면 대부분의 개발도상국이 대한민국의 역사를 벤치마킹하는 것과 같이 파워블로거의 블로그를 분석하고 벤치마킹하는 습관을 가져야 합니다.

그러나 무조건 많은 블로그를 방문한다고 파워블로거가 될 수 있는 것은 아닙니다. 블로그를 방문할 때마다 해당 블로그에 대한 느낌을 정리하십시오. 첫 인상이 나쁜 블로그와 첫 인상이 좋은 블로그로 구분될 것입니다. 그렇다면 첫 인상이 좋은 블로그의 특징을 벤치마킹하여 좋은 점을 본인의 블로그에 적용시켜야 합니다. 성공한 블로그를 벤치마킹하는 것이 중요합니다.

3. 정기적으로 글을 작성하라.

구글의 검색엔진은 검색어의 정확성 뿐만 아니라 검색된 결과물로 추출되는 개별 웹사이트의 업데이트 빈도를 측정하여 검색 결과에 반영한다고 합니다. 이는 지속적으로 업데이트가 이루어지는 블로그가 검색 상위에 랭크될 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 장기간 블로그에 새로운 글이 등록되지 않으면 검색 알고리즘에 의하여 검색 랭크가 하락할 수 있는 것입니다. 따라서 정기적으로 글을 작성하는 것이 검색 결과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

정기적이라고 하는 것은 매일이 될 수도 있고 이틀에 한 번이 될 수도 있습니다. 하지만 일주일을 넘어가면 안 됩니다. 검색 엔진 알고리즘은 기업 비밀이기 때문에 검색 결과가 어느 주기로 업데이트 되는지는 알 수 없지만, 상식적으로 생각할 때 일주일에 한 번은 검색 결과를 업데이트하지 않겠습니까?

검색을 조금이라도 신경쓰는 블로거라면 그리고 파워블로거가 되고 싶은 블로거라면 최소 이틀에 한 번 꼴로 글을 작성하는 것은 선택이 아닌 필수입니다.

4. 장기적으로 지속되는 정보를 주로 작성하라. 그리고 수정하라.

정보화시대에는 하루에도 수많은 새로운 정보가 탄생하고 수많은 정보가 쓸모 없게 됩니다. 정보는 새롭게 생겨나기는 하지만 삭제되지는 않습니다. 단지 효용성이 없어지는 것입니다.

블로그 방문자가 필요로 하는 정보는 쓸모 없는 정보가 아닌 효용성이 높은 최신의 정보입니다. 예를 들어, 2017년 8월 1일에 어떤 사람이 삼성전자의 적정 주가를 알고 싶어 검색을 한다고 가정합시다. 검색 결과 상위에 나타난 블로그에 들어 갔더니 2013년에 작성된 글이었습니다. 그러면 이 사람은 어떠한 행동을 하겠습니까? 바보가 아닌 이상 그 블로그를 바로 나와 버릴 것입니다. 2013년의 삼성전자와 2017년의 삼성전자는 하늘과 땅 만큼 차이가 있기 때문입니다. 바로 여기에서 2013년의 정보를 쓸모 없는 정보라고 할 수 있습니다.

방문자 유출을 막는 가장 좋은 방법은 시대의 흐름을 타지 않는 정보를 제공하는 것입니다. 이를테면 프로그래밍 정보, 여행지에 관한 정보, 제품 리뷰, 본인의 생각을 밝히는 주관적인 글 등이 여기에 속합니다. 주가 분석 글, 경제 동향 분석 글 등은 일시적인 정보에 속합니다.

그러나 장기적으로 지속되는 정보만 작성하는 것은 바람직하지 못 합니다. 때때로 일시적인 정보를 포함하는 글이 큰 인기를 끌 수도 있기 때문입니다. 그러므로 일시적 정보를 제공하는 글을 작성한 후 정보가 변경되면 해당 글을 업데이트하거나 새로운 글을 작성하는 노력이 필요합니다.

5. 기본적인 HTML 지식은 필수

개인 홈페이지가 유행하던 때가 있었습니다. 이 때에는 나모웹에디터나 드림위버와 같은 프로그램을 사용하여 본인의 홈페이지를 꾸미는 것이 일반적이었습니다. 그러나 지금은 기업에서 블로그 공간을 마련해주고 블로거는 글만 작성하면 되는 가입형 서비스가 일반적입니다.

따라서 직접 HTML을 수정하는 경우가 거의 없기 때문에 HTML을 잘 알고 있는 블로거가 흔하지 않습니다. 티스토리 블로그를 운영하는 블로거는 그나마 HTML의 기본 정도는 알고 있는 상황이지만, 여기도 HTML의 HT까지만 아는 분들이 수두룩합니다. 블로그는 만들어져서 나오는데 왜 HTML을 알아야 하는지 의문이 생길 수도 있을 것입니다. 그러나 블로그 개성의 표현 문제 때문에 HTML을 아는 것은 매우 중요합니다.

블로그는 3세대 개인 홈페이지입니다. 개인 홈페이지라면 개인의 개성이 드라나야 하는 것이 당연합니다. 그런데 요즘 블로그의 모습을 보면 어떻습니까? 대부분의 블로그는 기반 서비스에서 제공하는 기본 스킨을 사용하고 있습니다.

파워블로거가 운영하는 블로그를 보십시오. 기반 서비스에서 제공하는 서식을 그대로 사용하는 파워블로그가 있는지 찾아보십시오. 아마도 없을 것입니다. 파워블로거가 되고 싶다면 HTML을 이용하여 블로그 레이아웃에 스타일을 지정하는 방법, 본인의 개성이 드러나는 글 서식을 적용하는 방법은 반드시 알고 있어야 합니다.

6. 낚시는 절대 금물!

얼마 전 어떤 블로그에서 낚시성 글이 많이 등록되고 있다는 글을 보았습니다. 배경색과 같은 색깔로 폰트를 지정하여 검색 엔진을 조롱하거나 태그를 남발하여 티스토리 추천 글에 뜨게 하는 행위에 관한 글이었습니다. 이러한 낚시성 글은 위에서 설명한 일회성 정보에 지나지 않습니다. 하루 반짝하고 방문자 수를 늘려줄 뿐이지 지속적인 방문자 유입을 보장할 수 있는 글이 아닙니다.

파워블로그는 오랜 기간 새로운 글이 등록되지 않는 경우에도 방문자 유입이 일정하게 유지됩니다. 일회성 글은 꾸준한 방문자 유입에 오히려 독이 될 뿐입니다. 방문자 유입을 위하여 이러한 글을 작성하겠다는 생각은 절대로 피해야 합니다. 만약 과거에 이러한 글을 작성한 적이 있다면 지금 바로 해당 글을 본인의 블로그에서 흔적도 없이 삭제하십시오.

타이틀 이미지: Tim Geers, The power of love (276/365), Flickr. CC BY-SA 2.0